En 2016, la musique était toujours la première* passion des Français. Ils sont d’ailleurs près de 77%* a apprécié l’association des marques à la musique dans des campagnes de communication.

Dans cette optique, Deezer a lancé en octobre 2016, en partenariat avec Feature FM, le format sponsored track. Il a pour objectif d’augmenter la visibilité de titres musicaux et les faire émerger parmi les 40 millions de titres du catalogue Deezer. Il permet ainsi de créer un écosystème musical vertueux entre utilisateurs et marques.

Comment fonctionne-t-il ?

Toutes les 3 chansons, un titre sera envoyé à la bonne cible. Celle-ci doit être en recherche de découvertes (écoute de son Flow, Mix ou playlists publiques), mais également dans un univers musical similaire au titre sponsorisé au moment de l’écoute. Ce titre sera intégré naturellement au flux musical des utilisateurs. Ces derniers peuvent interagir avec ce morceau comme avec n’importe quelle musique sur Deezer : l’ajouter en favori, la partager ou la passer.

hotelf1 et Sponsored Track

Format déjà préempté par l’industrie musicale, il est également adapté pour la promotion de contenu musical des marques. Dans le cadre de son opération ROAD conçue par Havas Media Native, hotelf1 est l’une des premières marques à utiliser ce format inédit. En effet hotelf1 propose une compilation de morceaux exclusifs sur le thème « 100% on the road ». Produit par HRCLS et réunissant le meilleur de la nouvelle scène électro, pop, rock et folk, chaque artiste a eu carte blanche pour imaginer son titre autour de l’idée commune de l’évasion et de la découverte de nouveaux horizons. Les 10 morceaux de l’album sont disponibles sur Deezer et seront recommandés aux utilisateurs gratuits de Deezer à travers cette campagne sponsored track du 27 mars au 16 avril 2017.

Lien playlist : http://www.deezer.com/playlist/2816372424

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* Source Havas Sport & Entertainment / Baromusic 2015 & 2016